大有可為的功能性飲料，仟佰寵創新之路早有布局

說到功能性飲料，人們首先想到的是紅牛，樂虎，因為添加了牛磺酸等成分，可以達到提神的效果，改變精神的狀態，受到大家的好評。我們了解到功能飲料是指通過調節飲料中營養物質的組成和含量比例，在一定程度上調節人體功能的飲料。 廣義的功能性飲料包括運動飲料，能量飲料和其它飲料，一些像仟佰寵玫瑰飲類的飲料，就不屬于運動、能量類飲料。

從小眾走向大眾，功能性飲料具有前景

從2011年到2019年，中國社會功能飲料零售額年均復合增長率已經達到16％，2019年，中國管理功能食品飲料零售行業市場總銷售額約540億元，同比增長10.3％。我國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，不足主要發達地區國家的1/14，這也從側面反映著我國功能飲料公司存在影響巨大的上升空間。

新一代消費者引領功能性飲料

隨著社會消費行為能力的提升，消費者可以對于飲料的需求也一直在發展不斷高漲。以90后95后為代表的新生代年輕消費者，成為一個主力消費市場人群，消費者正在擁抱功能性飲料，對功能飲料的品質提出了具有更高的要求，除了有提神需求分析之外，他們還希望能通過各種飲料的飲用來增強自身免疫力、安神并提升注意力、想要皮膚健康、腸胃輕松，還希望有助于進一步改善患者睡眠、增加食欲等等這些功能，更多的年輕消費者期待能有更多的產品設計能夠提供支持和滿足人們更多個性化的需求。

在2020年初，由于疫情的爆發，消費者對其健康相關的問題，如“提高免疫力”和“增強體質”等問題給予了關注。 這種日益增長的消費需求迫使飲料企業進行創新和升級，促進了整個食品飲料行業的轉型。

健康和養生是趨勢

消費者曾經根據食物的顏色、香味和口味來選擇食物，但是現在消費者越來越關注產品是否健康、營養、植物、天然等等，不再盲目追求美味，他們越來越偏愛那些能夠降低疾病風險、促進健康、添加糖分少、甜味少的食物，他們對健康飲食和成分的需求加速了消費者對功能性食品的需求。由于生活方式不斷升級，食物消費逐漸健康、質量，同時通宵飲用枸杞，“朋克健康”正成為年輕人典型的模式。

年輕的消費者已經認識到普通飲食的重要性，更多的高端消費者期待的高品質，飲用方便，安全可靠，功能性飲料產品，消費者可以獲取所需的各類在日常生活中營養成分和達到的效果。因此，近幾年功能飲料市場，中國迎來了爆炸式增長，由衛生和健康體驗文化，共同促進協調飲料的趨勢。

實現產品差異化是關鍵

近年，健康化、個性化、年輕化、功能化成為中國飲料消費金融市場的核心企業需求與訴求。為滿足自己年輕消費者的喜好，誰能洞察年輕人生活需求，誰就有發展可能，真正在我們未來經濟健康化、年輕化的功能飲料行業市場環境突出重圍。找到一個消費者的需求，用自身的差異化優勢去做匹配，這才能讓公司產品設計實現差異化，仟佰寵才能走得更遠。

今天，有市場上的飲料這么多的功能，消費者可以選擇符合飲料的個性化需求的產品。產品怎么辦？從消費者的角度來看是永遠沒有錯。無論是滿足消費者需求的基礎上，還是挖掘潛在需求，或者他們創造需求，仟佰寵需要謹慎觀察消費者，收集消費者的反饋信息，再有創新的方向，才能夠獲得好的市場。

http://qbc.qianbaichong.cn