近年來(lái)，隨著我國(guó)飲料市場(chǎng)的快速發(fā)展，已形成了一個(gè)龐大而成熟的市場(chǎng)，形成了一個(gè)完整的原料供應(yīng)和流通的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)體系。與此同時(shí)，各種新興技術(shù)的發(fā)展也為該行業(yè)帶來(lái)了更多的可能性。下面，大家就一起來(lái)和仟佰寵小編看下吧。
1、市場(chǎng)發(fā)展擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇
飲料市場(chǎng)行業(yè)是一個(gè)不過(guò)時(shí)的行業(yè)，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是生命發(fā)展周期時(shí)間較長(zhǎng)、利潤(rùn)水平較高的行業(yè)。因此為了吸引眾多中小企業(yè)積極投身其中，一片欣欣向榮。隨著企業(yè)多年的競(jìng)爭(zhēng)，市面上的飲品種類豐富，涵蓋碳酸飲料、果汁飲料、功能性飲料、茶類飲料、乳酸菌飲料等，各大城市品牌在不同的品類里“占山為王”。
由于缺乏創(chuàng)新和廣泛的加速擴(kuò)張，許多傳統(tǒng)飲料加工企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。 不僅如此，在消費(fèi)人口變化的背景下，90后和00后消費(fèi)者主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)的時(shí)代正在加速，新一代消費(fèi)者更喜歡多樣化、個(gè)性化，注重自我個(gè)性的表達(dá)。 因此，許多飲料加工企業(yè)通過(guò)“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”，以更好地理解和滿足年輕消費(fèi)者的需求。 業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)飲料公司的轉(zhuǎn)型必須朝著“精細(xì)化”邁進(jìn)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)是數(shù)字化，這將成為飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心部分。
2、數(shù)字化發(fā)展助力，以用戶為產(chǎn)品核心
近年來(lái)出現(xiàn)了工業(yè)4.0、中國(guó)制造2025、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、一物一碼等等一系列的技術(shù)戰(zhàn)略，數(shù)字化，智能化的想法進(jìn)入了各行各業(yè)，也在一定程度上加快了飲料行業(yè)及相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域數(shù)字化、信息化、智能化的應(yīng)用實(shí)踐，在數(shù)字化浪潮下，各大飲料品牌都在積極地做出改變。
在以用戶為核心的產(chǎn)品觀下，一物一碼數(shù)字化信息系統(tǒng)為企業(yè)的轉(zhuǎn)變，提供了全面發(fā)展科學(xué)的解決問(wèn)題方案。目前，仟佰寵、百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)、小樣乳酸菌、豆本豆、統(tǒng)一綠茶、紅牛等飲料行業(yè)中的代表產(chǎn)品，都在研究深度學(xué)習(xí)使用一物一碼技術(shù)，借助數(shù)字化建設(shè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系，在品牌文化傳播、渠道數(shù)字化資源管理、終端動(dòng)銷激勵(lì)、用戶數(shù)據(jù)畫像大數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷策略方法等方面，構(gòu)建起新的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)利用數(shù)字化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，形成具有各自不同品牌的獨(dú)特性和差異化特征。
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