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過去的五年里，中國體育用品市場規(guī)模以年均20%以上的增速成長，一度被稱為朝陽產業(yè)，各大體育用品企業(yè)掌門人的名字亦頻現(xiàn)于各大富豪榜。然而從去年開始，體育用品行業(yè)的問題首先在品牌商處爆發(fā)。
    同質化也是近些年來體育用品行業(yè)難以突破的瓶頸。十余年來的時間里，大江南北涌現(xiàn)眾多體育用品品牌。與大的鞋服行業(yè)比，體育用品行業(yè)相對更小，標桿更少，跟隨效應被發(fā)揮的淋漓盡致，老二模仿老大，老三模仿老大和老二，運營模式幾乎照搬，產品消費者很難區(qū)分，店鋪空間形象基本雷同，同質化成為運動鞋服行業(yè)一大標簽，而這樣的操作和運行模式直接導致了整個行業(yè)惡性競爭和循環(huán)的后果。
消費者是終端使用者，追溯系統(tǒng)必須支持消費者通過終端查詢機、電話、網(wǎng)絡等方式查詢所消費農產品完整產業(yè)鏈條的所有追溯信息，可查詢到的信息必須準確、全面、及時、完整。如果不能及時查詢或查詢不到信息，將嚴重影響消費者對追溯系統(tǒng)的信任度，最終使追溯溢價無法實現(xiàn)。
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